Anja-Dorothee Schacht, Founder von werbe.art.kontor und preisgekrönte Designerin, schätzt Gegensätze. Für Ihre Kunden hat sie sieben Thesen entwickelt, die Gestaltungsgegensätze und Prinzipien darstellen. Es gibt bewährte Mechanismen, die sich sehr gut eignen, um Prozesse auszulösen. Und die es möglich machen mit kleinen Mitteln große Wirkung zu erzielen. In ihrer Masterclass geht sie ausführlich darauf ein.
B O T S C H A F T E N L E I T E N U N S.
Auf die Story und den Spannungsbogen kommt es an. Was kommunizieren wir? Wie kommunizieren wir, damit die Worte in Resonanz gehen und die Botschaft die gewünschte Wirkung erzielen.
Auch die gestalteten Botschaften brauchen einen Fokus. Nicht alles ist gleich wichtig. Auf die Feinheiten kommt es an – wie immer wenn wir kommunizieren.
Der Spannungsbogen unserer Marketingmaßnahme sollte verführen und direkt zu unserer einzigartigen Botschaft führen. Im Kommunikationsdesign geht es dabei darum, unseren Kunden mit einer deutlichen Sprache und Gestaltungslinie zu führen. Klarheit. Essenz. Auf den Punkt gebrachtes Wissen. Und Emotionen.
Im Leadership-Design spiegeln sich die Trends von morgen. Und das in immer weniger Zeit. Die sozialen Medien verändern die Kommunikation und unser Erinnerungsvermögen. Wir haben nur noch wenige Sekunden, um die Aufmerksamkeit zu erzielen. Am besten funktioniert das, wenn Wort und Bild Synergien ergeben. Dann ist die Chance, dass die Botschaft in Erinnerung bleibt relativ groß!
Nehmen wir die Slogans oder Claims großer Marken als Beispiel.
NIKE: viele Jahre ist es der Claim „Just Do It“, heute ergänzt um „Du tust es nie nur für dich. Just do it.“ Und wir kennen den Swoosh, das Markenzeichen und die Sportler, die das Bild unterstreichen sofort.
S I M P E L. K L A R. E R I N N E R B A R.
Es gibt eine TOP 10 Liste der bekanntesten Werbeslogans.
Haribo ist die No. 1 mit „Haribo macht Kinder froh und Erwachsene ebenso“, gefolgt von „Quadratisch. Praktisch. Gut.“ von Ritter Sport.
Ein guter Slogan unterstützt und beeinflusst das Markenimage und hat damit eine essenzielle Bedeutung für die Marke und das Unternehmen selbst.
Gleichzeitig formuliert er den USP (Unique Selling Point) kurz und gut erinnerbar.
Als Claim eingesetzt geht es um das Produktversprechen oder Nutzenversprechen. Das können zum Beispiel bestimmte Eigenschaften, ein Lifestyle oder Emotionen sein. Logo und Claim unterstreichen das Markenimage.
Die kleinste Botschaftsebene sind die Zusatzinformationen. Es muss nicht alles bereits auf dem ersten Blick erklärt und dargestellt sein. Eine Hinführung zur Website, Blog oder Produktbeschreibung wird klug gelöst und die Kunden auf die eigenen Präsentationen gelenkt!
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